產品/品牌經理/主管是指負責對產品銷售全方位的計劃、控制與管理，靈敏高效地觀察市場變化，改善公司參與市場競爭的機能，能夠覆蓋更多顧客需求，拉長產品的生命周期，從而為企業贏得了更廣闊的市場和更具發展力的空間的高層管理人員。

①制定產品開發計劃并組織實施；

②確定產品的經營和競爭戰略；

③編制年度營銷計劃和進行營銷預測；

④與廣告代理商和經銷代理商一起研究促銷方案；

⑤激勵推銷人員和經銷商對該品牌產品的支援，不斷收集有關該品牌產品的資訊，發起對產品的改進，以適應不斷變化的市場需求；

⑥創造和維持品牌的一致性、品牌定位。

①經管類本科以上學歷，企業市場品牌管理工作經驗2年以上；

②具有良好的商業意識和戰略意識；

③掌握市場營銷、大眾傳播、品牌管理等相關專業基本理論，策略規劃的全面操盤能力；

④具備優秀的溝通和組織協調能力，豐富的提案經驗，一定的團隊管理經驗；

⑤主動、熱情地與客戶、項目服務人員、創意人員溝通，準確了解客戶工作要求和策略方案的制定；

⑥具備較強的組織、協調、分析與策劃能力。

行內人士認為，從事品牌策劃工作不但要具備市場營銷方面的知識，還要有多方面的知識，如心理學、行業知識等，以適應現今競爭激烈的市場需求。此外，敢于創新也是不少企業在挑選品牌策劃人才所考慮的因素。最早采用品牌經理制度的是著名的跨國大企業寶潔公司。品牌經理制度在為寶潔公司創造巨大財富的同時，先后被美國通用公司、福特公司，法國嬌蘭公司等采用。